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购物中心活动策划

2025/08/02策划书

文学网整理的购物中心活动策划(精选6篇),供大家参考,希望能给您提供帮助。

购物中心活动策划 篇1

两个节日第二阶段的销售活动即将结束,2月份销售目标基本如期完成。第一个月15日的两次大规模促销和学生回潮的销售业绩比去年明显提高,这与最近全店对商品的严格管理是分不开的。第一阶段改革调整取得初步成效。3月,公司将进一步加大调整力度,严格抓商品管理,狠抓各项流程和规范的落实,为年度营销工作开好头。

一、指导思想

以商品管理为核心,加强库存结构的调整和管理,规范“商品补货”、“商品价格”等管理流程的实施,做好“妇女节促销”、“商品库存”、“商品换季”、“分店调整”等四项重点工作。三月是调整管理月。

三月营销主题:真妇女节半边天实惠

二、销售计划

3月份计划销售额980万元,与去年同期持平。3月份计划日均销售额30.32万元,全店平均毛利率12.6%。

三、营销重点

三月份的整体营销计划:

本月营销策略:以妇女节大规模推广为重点,以组织三个周末营销为重点,组织针织和服装的季节性销售,完成相关季节性商品的安排调整。

第一阶段:大规模宣传妇女节

时间:3月4日-3月12日

商品:一楼110种商品,二楼150种商品;共约260种,其中低价商品约80种。

海报内容:聚焦女性用品(清洁、化妆、针织、营养)、学生用品(文具、体育用品);

新鲜食品和一些食品突出低价来吸引顾客。

印刷版类型:对开和双面

海报数量:15,000份

海报主题:真正的妇女节让半边天受益

海报活动:“幸运大转盘,赚,赚,赚”

时间:3月4日-3月8日

内容:店外设幸运转盘,设五种奖品。80元购物的客户可以参与一次。转盘旋转一周以上有效,指针指向商品为礼品。

第二阶段:周末促销(促销生鲜、食品等主要敏感商品)

时间:3月17日-3月19日

打印布局:小页面

商品数量:80种

海报数量:5000份

第三阶段:周末促销(促销生鲜、食品等主要敏感商品)

时间:3月24日-3月26日

打印布局:小页面

商品数量:80种

海报数量:5000份

四.关键任务:

1.布局调整。

一、粮油面积调整(增加一套货架,扩大调料排)。

b、日用品部调整(增加层压板、吊梁、挂钩等配件,丰满排面)。

c、针织、服装等。做好季节性商品调整。

d、终点、堆放计划(主要计划终点堆放的货物、种类、数量、食品不得超过两种,非食品不得超过三种)。

2.商品调整

a、完成面包机从自营到联合经营的调整,清理零库存和负库存。

b、主要针对周边市场和超市,进一步调查敏感商品价格,调整我店部分商品价格(包括促销)。

c、对新源店商品结构、价格体系进行全面分析,制定调整方案。

3.调查工作:

3月中下旬,市场部组织运营主管和区域经理到有价值的市场和超市参观学习。

学习重点:货架展示、末端堆垛规格、服务规格。

4.库存:(2月27日-3月1日)

2/27-盘点培训会议和盘点计划

2/28-库存

3/1-找出差异

尽一切努力准确更新电脑库存,让电脑数据库存接近门店库存。

商场活动策划第五章一、超市“五优”郑重承诺

1.优雅的购物环境:装饰各大超市,为其营造热闹的氛围和环境。

2.精品:活动期间,凡过期商品或店内发现有质量问题的商品,将赠送小礼品。

3.卓越的服务质量:3月15日,所有去超市购物的顾客,均可在服务台领取“服务质量获奖调查活动”表,填写后退货,即可获得“好杯”。

4.高价特卖活动:活动期间会推出一批特卖产品(保质保量),超低价格推广。

5.优秀的促销内容:推出一批百货小食品,买3送1。

6.超市诚信——与你共度互动消费者权益日。

消费者法律咨询:3月15日上午,市消费者协会在一号购物广场前设立咨询台,向消费者宣传《消费者权益保护法》的相关规定,现场受理维权投诉。

请监督:提前招聘了50名消费者代表,3月15日下午在一号购物广场前举行了授权仪式。他们被聘为好用公司的监督员,负责监督各超市的商品质量,并定期向公司提出各种整改意见和建议。根据建议的采纳价值,好的使用提供了价值从20元到100元不等的纪念品。

第三,用真情回馈消费者

1.你的新衣服和我的心

①“告别冬天”服装大拍卖:凡一次性80元购买所有冬季特别休闲服、西装、风衣、羽绒服、羊绒衫的,将获赠一副手套或价值10元左右的漂亮围巾;男子120元获赠一双棉拖鞋或一条围巾,价值约30元;男子160元获赠一套价值50元的保暖内衣。(多买多送,直到送完)

2《走进春天》新品热卖:凡120元购买所有品牌新春装、休闲装、鞋子者,可获赠价值10元的礼品一份;男180元收到价值20元的礼物;男子220元收到价值30元的礼物。(多买多得多送多)③童装展示发布:在时代商店组织童装展示,开展精品童装展示,展现童心,促进销售。

凡是在模特身上买童装的,都会得到一只漂亮的风筝;你也可以通过买其他孩子的衣服得到一份漂亮的礼物。(多买多送,直到送完)

2.鸡年味道好,养胃

①美食区:一批小休闲食品正在以惊人的价格出售。②生鲜区:(1)凡一次性购买新鲜20元的,将获得3个新鲜鸡蛋。(多买多送)

⑵限时特供水果1元1斤。(3.15上午9: 00-10: 00,下午3: 00-4: 00,晚上8:00-9:00;每人限买2斤)

四、专项规划:情感刘备超市——刘备淘金

来刘备超市领压岁钱:3月15日,把10套盖有好用印章的电脑打印字放在超市不同的地方(诚信购物可以放心)。如果能找到一套,可以去服务台兑换价值50元的奖品。(每人限一套)活动合作:商品行政部安排促销活动。采购中心组织产品和联系供应商安排促销活动。运营部实施活动计划。策划中心制定计划,实施广告项目。广告支持:

1.柳州广播电视新闻(一期)

2.柳州日报晚报中缝(第三期提前2天发布)

3.走进商店

购物中心活动策划 篇2

一、前言

自我购物中心开业以来,家纺区是整个购物中心营业最差的版块,急需通过一定的活动来带动人气,促进销售。

6月19日,是一年一度的父亲节,这一西方节日在中国越来越受到重视,在父亲节感恩父亲也成了常态,我司应抓住这一有利时机,整合内外资源,制造机会,带动家纺区的销售。

二、活动目的:

借6月19日父亲节活动宣传,提升购物中心企业形象。利用父亲节制造机会,以团购的形式带动家纺区的销售,同时通过活动聚集人气,提升购物中心周边商业氛围,从而为购物中心的常态、稳定、持续发展打下基础

三、活动时间:6月17日-19日

四、活动主题:乐享团购,超低折扣父亲节最好的礼物:给爸爸的夏凉被!

五、活动内容:购物中心父亲节团购活动方案,由世纪金源购物中心c栋3层家纺区商户提供家纺超低折扣(建议折扣价3折起)进行团购,作为父亲节送过爸爸的礼物。凡6月17日-19日13:00-21:30到我购物中心c栋3层家纺区消费的用户或从6月13日-6月19日通过热购电话订购并于24日前来购买的用户,均可享受我司团购价格六、活动流程由我司免费为参与打折活动的商户设计统一的折扣活动pop(制作费由商户出),pop采用统一的黑色三脚架支撑放置于各商户店内,根据自家折扣信息进行活动宣传。同时,从6月13日-6月19日我司开通团购热线0851-5772888,凡在此期间通过团购热线订购的用户,留下自己的姓名和联系方式,在6月24日前到我购物中心c栋3层家纺区消费均可享受团购价。

注:此次活动由三层主管与商户进行协商,参与率必须达100%,如有商户不参与活动,该活动自行取消,同时,不参与的商户将取消其永久参与活动的资格,望各商户给予大力支持。为确保本次活动能够如期举行,请各商户接此通知后在6月10号前给予我司确认并回复。

购物中心活动策划 篇3

活动主题:

速度“脱榜”

二、活动时间:

11月11日

三、规划的主要目的

1.虽然光棍节是单身人士的狂欢,但有哪些单身人士不想过情人节?这个活动主要是结对,希望能帮大家摆脱单身。

2.整个策划的主题围绕“寻找恋人”,实现活动与营销活动的融合。

四.活动

1.魅力四射,翩翩起舞,寻找你最好的伴侣。

2、猜谜游戏,探索有缘人灵魂的默契。

3.喝酒比赛,美女爱英雄,英雄无数。在规定时间内喝生啤酒的人会得到一朵特权玫瑰,你可以把它送给任何在场的女孩。

4.还有宝箱等着你打开剩下的钥匙。看看恋爱受挫的你。什么运气在等着你?

5.商城会帮你相亲:相亲登记表会以表格的形式,填写相亲登记表;工作人员将填写好的登记表登记到相亲对象的登记卡上,当场贴上;

活动阶段:

第一阶段:11月1日至11月10日的报名阶段

感兴趣的人员可在xxx综合服务台、世纪泰华广场综合服务台和嘉汉超市服务台注册;

第二阶段:相亲阶段

11月11日,在xxx召开大型村民会议,公司人员做了申请人名单。

购物中心活动策划 篇4

一、推广目的。

中秋节月饼的消费带动了门店的销售,激活了门店形象的月饼销售。预计促销期间日均销量将增长10%-20%。

二、推广内容

1.买中秋月饼送可口可乐

90元以上买中秋月饼,送355ml可口可乐2罐。(价值3.6元)

买2XX元以上的中秋月饼,送2瓶1250ml可口可乐。(价值9.2元)

买3XX元以上的中秋月饼,送2瓶xxml可口可乐。(价值13.6元)

2.礼品篮:分别为298元、198元、98元。

298元礼品篮:七星香烟+加州音乐+价值80元中秋月饼+脑白金

198元礼品篮:双喜烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+大脑放松

98元礼品篮:40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅

3.促销期间(9、3-9、12),凡在店内购买超过3XX元的,将赠送一盒精美月饼(价值20元/盒)。

4.9月10日“教师节”,将开展针对教师的促销活动:所有在9月9日-10日期间在x x购物消费的教师,均可凭教师卡获赠精美月饼或礼品(价值约20元)。

三、综合推广

1.媒体

在音乐流量频道上,促销广告每隔一天播放一次,从8、17到9和12,每天16次,每次15秒。

2.购物指南

在9月1日至9月13日的“购物指南”上,积极推出各种促销信息。

3.店内广播

从早上开店到打烊,每两个小时就会播出相关的促销信息。

4.商店布局

(1)场外

a、在免费包裹柜台上方做中秋宣传;

b、在保护架上,包装墙柱,贴一些喜庆彩页,制造声势;

c、在广场上,可以挂气球,垂直拉;

d、门口挂“x x购物广场中秋”横幅。

(2)现场

a、在主通道、斜坡的墙上,用不干胶贴纸装饰,以增强节日气氛;

B.在全店悬挂可口可乐公司提供的旗帜;

C.在月饼区,背景和两栏覆盖着“千年送一份礼物”的宣传;两边放可口可乐促销;

在月饼区挂红灯笼。

5.其他支持

保健品特价15%。

团购3XX0元或20盒月饼可享受免费送货。

四、推广费用

媒体广告费:1万元,2万元

可口可乐系列礼品:6万元

现场和非现场安排费用:0.6万元

月饼价格:6万

合计:13万元和8万元

动词 (verb的缩写)具体操作

1.交通频道15秒广告由公司委托制作x x广告,不同阶段的广告内容在广告合同中约定;预计8月16日完工。

2.导购由采购部准备,市场部负责联系XX晚报印刷厂生产。有关详细信息,请参见此问题

生产计划。

3.现场直播的播出稿由市场部提供,三份宣传播出稿,每份提前两天送达播出室。

4.现场和场外布局的具体设计应由市场部和艺术组负责。如果公司能做出来,艺术组负责。如果做不出来,美术组联系其他单位做,最终排版由美术组完成。行政管理部门应当协调采购;预定的场馆布局将于8月18日完成。

5.采购部负责介绍月饼厂家,每个厂家会收取5XX元以上的推广费。同时负责制定月饼价格和市场调查计划,并在8月5日前完成相关计划。

6.工程部安排人员负责现场相关电源的布置和灯具的安装,并于8月10日前完成。

7.防损部负责店铺的防损防盗工作。

8.生鲜部负责制作精致的自制月饼。

不及物预防措施

1.如果与市委协调异地推广安排有困难,中秋异地宣传只在免费包裹柜台上方进行;

2.如果交通频道上的宣传达不到效果,可以选择在报纸等媒体上进行补充宣传;

3.市场部应严格跟踪,发现异常及时纠正。(此方案仅供参考,具体可根据当地风俗、人文、消费情况确定)

购物中心活动策划 篇5

今年9月22日是中秋节,距离十月一日只有7天,也值9月28日商场5周年。相对于单个假期,潜在的消费群体很多。同时为了应对某事件十周年,提前引爆并释放消费高潮。所以对我们来说,这是一个增加店铺销量,提升某商场品牌形象,应对某事件12周年的好机会。

在这次促销中,参与促销的产品要做到范围广、数量大、力度强,利用节日的双重性来促进商品的联合销售。

详情如下:

活动时间:

9月21日(周五)-10月7日(周日)

活动主题:

中秋团圆,龙虎迎国庆

活动范围:

商场和商店

活动内容:

中秋节活动:超市中秋节dm海报将于9月5日至25日跟进

所有商店都在中秋节跟进

活动主题:月饼+红酒某商场带你过中秋节

(黄金、珠宝、化妆品、家电等特殊类别不参加活动)

活动时间:9月21日(星期五)-9月25日(星期二)

购物中心活动策划 篇6

背景

在购物中心的运营中,吸引客流的主要方法是商品促销和公关活动。促销的优点是能起到立竿见影的效果,但是促销不能是常态,常态的促销是忽悠,当消费者一次次被各种促销的噱头吸引到购物中心,却发现促销的力度有限时,将对购物中心的品牌和信誉形成长久的伤害。而这种印象一旦形成,要想改变和扭转,就要花费更大精力。同时,由于商品促销而来的消费者会伴随着促销结束而离去。

和商品促销相比,好的公关活动基本没有负面影响,在吸引顾客的同时,公关活动可以塑造购物中心的气质文化,对消费者形成内在吸引。最好的方法是将公关活动和商品促销结合起来,或者同时举行。

公关活动形式多样,内容丰富,如何判别其优劣?我认为,有以下四个基本判断标准:一,活动是否引人关注;二,活动是否新颖好玩;三,活动是否与购物中心的气质吻合;四,活动是否容易操作。引人关注才能带来潜在客流,新颖好玩才能让人印象深刻并津津乐道,符合购物中心的气质才能为购物中心长久的品牌塑造加分而又不显得怪异,容易操作则是指在人力、物力、财力等方面具有良好实施性。

基于以上四点,我策划了一个愚人节的活动,现在拿来和大家分享。分享之前,有些必要的背景需要交代一下。我所在的SOLANA蓝色港湾国际商区是北京朝阳公园湖岸边的一个大型购物中心,占地面积13万平米,建筑面积15万平米,由19栋欧式建筑构成,业态涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、影院、超市等,是国内第一个符合国际购物中心定义的Lifestyle Shopping Center。2008年6月开业,目前运营稳定,在北京有着很好的知名度和市场声誉。

方案

和圣诞、情人节相比,愚人节算是一个小节日,市场上也没有形成愚人节的消费习惯,怎样才能把愚人节和商场活动结合起来呢?我认为还是要“愚”,而这个愚在这里更多的意思是好玩、热闹,再加点愚人节荒唐和恶搞的形式,总之,是一个让人放松开心的节日,而活动显然要和这个节日的氛围相结合。同时,我也想到了要利用美女的天然魅力,而“美人娱”这个词就突然跳进了我的脑海,美人娱既有美人鱼的谐音,又可以表明活动的娱乐成份,还可以对活动的愚人节属性加以说明。从我脑海中想到要做这样一个活动到方案思路基本确定的时间很短,不到两小时。

方案的基本内容如下:

名称:勇闯三关,俘获美人娱。

内容:通过网络征集年轻爱玩的女孩参加活动,自愿成为美人娱。在活动当天,美人娱佩带标识在购物中心随意游动。任何一位男士都可以和美人娱搭讪,男士首先需要向美人娱讲一个笑话,美人娱如果觉得可笑就算过了第一关。紧接着,男士需要进行才艺表演,唱歌、跳舞等都可以,只要美人娱点头即可。第三关,作为控制环节,由我向男士提出两个不算太难的问题,男士回答正确即可俘获美人娱,领取奖品。

奖品:美人娱每人一张电影票和价值100元的餐券,男士在勇闯三关后获得同样的奖品;奖品均由蓝色港湾商户提供。

推广:主要在网络上进行传播,一个是55bbs,它是在北京较有影响力的商场打折资讯网站,另一个是搜狐女人频道,以及一些免费转载的网站。同时,还包括蓝色港湾自有的媒体,如网站和购物中心的广告位等。

细节:笑话环节可由美人娱自行决定,才艺表演必须在蓝色港湾工作人员的见证下公开进行,从而达到监控和一定范围内的传播效果。

执行

征集美人娱:活动3月13日上线,渠道为公司网站、搜狐女人频道和55bbs网站。在10天时间内,共收到37位参与者的照片。通过55bbs论坛的留言来看,大多数人觉得这项活动比较好玩。

选择美人娱:如何确定美人娱的人选是个很重要的问题。对此,我的几个考虑因素分别是:差异化,尽量选择气质不同的女孩;话题性,选择个性突出一点的女孩,使得活动更有话题性;延续性,从照片和留言中,我尽量选择文笔较好和性格外向的女孩,有的女孩推荐个人博客并对活动提出若干建议,这些女孩都成为我们的选择对象,我们希望她们能在自己的博客或者与人交谈中将活动做二次传播。

公布美人娱:3月23日,活动上线10天后,美人娱浮出水面,照片集体亮相。同时,我也写了一篇小文,对每个参与美人娱活动的女孩表示了感谢,并向她们说明没有选择她们的原因,主要是为了避免这些女孩对落选产生负面情绪,对蓝色港湾产生抵触心理。所以,这篇小文也算是一个小小的危机公关预警和心理公关。

活动纪实:活动时间为下午2点到7点。美人娱们1点左右陆续到了蓝色港湾,领取一个可佩带的胸牌,作为美人娱的标志。

在美人娱活动的当天,蓝色港同时举办了两项活动,分别为娃哈哈举办的“牛吻大赛”和小鬼当佳时尚儿童摄影机构举办的“我的百天照摄影展”,加上同期举办的蓝色港湾外贸大集,现场人气很旺。美人娱佩带着醒目的胸牌在人群中穿梭。通过现场的广告牌和广播,很快就有一些男士报名加入了“俘获”美人娱的行列。

其中有一位日本的男士报名参加,但最终因为语言的关系没有过关。也有男士不会讲笑话,却用背诵《出师表》获得了美人娱的认可。才艺表演有唱歌、武术、模仿秀等不同内容。有一位美人娱由于对参与活动的男士不满意,竟然主动和围观的男性搭讪,请求对方来参加活动。

媒体报道:参加活动的美人娱和男士人数毕竟很少,而活动影响更多地体现在媒体报道上,这也是活动策划的主要出发点。包括搜狐女人频道、55bbs、魔时网等众多网络媒体以及读麦周刊等平面媒体,从征集美人娱、美人娱浮出水面及活动后续报道等多个角度对本次活动进行了传播,取得了较好的宣传效果。

总结

美人娱活动的花费较小,餐券和电影票是和商家置换而来,媒体费用也基于长期的合作和具有一定的新闻点而较为优惠,综合性价比很高。

这个活动有一些暗线的策划,例如对男性女性搭讪的心理分析,对是否歧视女性的讨论等。对于一个活动而言,其话题性越多越好,但是要分析清楚哪些话题由主办方提比较好,哪些应该由第三方或者参与者去提,从而规避某些话题的危险性。

意料之外的情况有:在活动举行前,突然有一位美人娱打电话表示临时有事无法参加,为此我临时在现场找了一位女士参加活动,而之前并没有充分预料到这种情况;由于活动太过随意,使得活动的过程显得有些散乱,在等待美人娱的过程中不少观众都先后离开。当一位美人娱带来男士时,导致现场没有观众,使得活动效果有所打折;由于之前得到的信息是娃哈哈的“牛吻大赛”的时间较短,但事实上该活动在主持人的带动下一直拥有“较高分贝”,我只好临时将活动的场地换到了距离牛吻大赛位置较远但可以看到湖水的钟楼广场举行,幸好蓝色港湾有足够的场地供选择,否则这两个活动或许会相互影响。

抛开本次活动而言,在策划公关活动中,除了本文一开始提出的四条判断依据外,我觉得还有两点秘诀,一是紧跟热点,二是寻找爆发力。

紧跟热点方面,可以看一个大悦城的例子。2009年初,关于HD、HB开头的假钞新闻占据了很多新闻媒体的版面,西单大悦城的商户也有不少拒收HD、HB开头的钞票。大悦城管理部门在2月5日发出了不得拒收HD开头钞票的通知,第二天北京各大媒体均对这一消息做出报道,这对大悦城做了一次免费的形象宣传。

我也策划过一次没有实施的紧跟热点的方案,方案原本设想在2008年12月31日的蓝色港湾新年倒数Party上,邀请法国青年和中国青年共同狂欢,当时正逢中法两国关系出现波动,如果该活动得以实施,有可能成为一条新闻。对于风险的一个正面评估是奥运会上正在交战的格鲁吉亚和俄罗斯运动员的拥抱赢得了世界的称赞,而中法人民也有理由继续友谊。但是最后考虑到风险比较难以控制,加上当时活动较多,该方案最终没有实施,但也是紧跟热点的一个例子。

寻找爆发点,即每个活动都要有一个相对于媒体、活动参与者的爆发点,作用类似于奥运开幕式上的点火仪式。这个爆发点会成为活动的亮点和最为人记住的焦点。例如,三里屯Village在08年圣诞节做了个“圣诞有树,环保有术”的活动,利用废旧的酒瓶和酒塞做了一棵圣诞树,当你脚踩这颗树旁边的自行车时,摩擦所产生的电流将点亮这颗圣诞树。

我在09年情人节策划过一个“全程情诗大挑战”活动,原计划是在2月14日邀请一些朋友当众向恋人朗读自己写的情诗,然后我们将把这些情诗印刷成册送给参加活动的人。后来由于活动变更,情诗大挑战的变成了参与者将情诗上传到蓝色港湾网站,由网友投票决定,最终时间也定在了2月28日,从而失去了情人节朗读情诗这一具有爆发力的情节,使得活动效果不如预期。

总的来说,好的活动策划由精彩的点子、执行和传播这三角构成,没有优秀执行力和巧妙传播,活动效果将大打折扣。当然,活动能否成功最主要还是看点子。“好点子自己会说话”,忘了这是谁说的,但却让我记忆深刻,并作为我衡量自己工作成果的标准。